El proyecto MAGIC - Media Activities and Good Ideas by, with and for children (Actividades de los medios de comunicación y buenas ideas para, con y por los niños) - nació como respuesta al Desafío de Oslo, de 1999. Mediante el Desafío, se convocó a los profesionales de los medios de comunicación, a los educadores, a los gobiernos, a las organizaciones y a los propios niños y jóvenes a que desarrollaran al máximo posible los vínculos entre la niñez y los medios de comunicación. A continuación se ofrece más información sobre el Desafío de Oslo, incluido el texto completo del mismo.
En el sitio de MAGIC en la Web se ofrecen ejemplos de prácticas adecuadas con respecto a los niños y los medios de difusión, se presenta información completa sobre el tema, y se brindan otras fuentes de inspiración e información a todos aquellos que deseen aceptar el Desafío de Oslo.